Poliisihallitukselle on jätetty tähän mennessä 75 rahapelitoimilupahakemusta. Määrä on kasvanut nopeasti: kesäkuussa hakemuksia oli 50 ja heinäkuun lopulla 57. Yhtäkään hakemusta ei ole vielä hyväksytty, ja käsittelyajaksi arvioidaan noin 6–8 kuukautta.
Haulle ei ole asetettu määräaikaa, joten hakemusten määrä voi yhä kasvaa ennen markkinan avautumista heinäkuussa 2027. Hakemusten määrä kertoo kansainvälisten toimijoiden kiinnostuksesta, mutta ei vielä siitä, kuinka moni yhtiö lopulta aloittaa toimintansa Suomessa — hakijoiden on täytettävä myös järjestelmän tekniset ja muut vaatimukset.
Vertailukohtana Ruotsissa on tällä hetkellä 89 toimilupaa, ja maassa on noin kaksi kertaa Suomea enemmän asukkaita.
Miksi Suomi kiinnostaa?
Helsingin yliopiston tutkija Janne Nikkinen arvioi Ylelle, että kiinnostus perustuu siihen, että vahva markkina on Suomessa jo olemassa. Suomalaiset ovat pelanneet rahapelejä pitkään, ja osa kansainvälisistä yhtiöistä on tarjonnut pelejään suomalaisille koko ajan. Kyse on miljardiluokan markkinasta.
Nikkisen mukaan rahapelaamisen normalisoituminen on Suomessa edelleen vahvaa. Hän huomauttaa, että kun lehdissä kerrotaan lähes päivittäin lottovoitoista, kyse on käytännössä markkinoinnista.
Havainto on linjassa sen kanssa, mitä Blaskin markkinadata kertoo: ulkomaiset brändit keräsivät jo vuonna 2025 yli puolet Suomen rahapelimarkkinan arvioidusta tuottopotentiaalista.
Mainoskilpailu on tulossa
Nikkinen ennakoi markkinan avautumisen johtavan voimakkaaseen mainoskilpailuun. Veikkauksella on Suomessa valmiiksi erittäin tunnettu brändi, joten uusien toimijoiden on rakennettava tunnettuutta käytännössä tyhjästä.
Tutkija nostaa esiin myös riskin median riippumattomuudelle: jos rahapeliyhtiöistä tulee merkittäviä mainostajia, syntyy kysymys siitä, kuinka riippumattomasti media pystyy käsittelemään rahapelihaittoja. Nikkinen on huolissaan siitä, että lisääntyvä tarjonta ja markkinointi voivat kasvattaa haittoja etenkin niillä, joilla on jo ongelmia pelaamisensa kanssa.
Kuka hakijoiden taustalla on?
Hakijakenttä on kansainvälinen. Valtaosa hakemuksista on rekisteröity Maltalle, mutta taustalta löytyy pörssiyhtiöitä: Betsson Tukholman pörssistä, FDJ Pariisista ja MGM Resorts New Yorkista. Yksi taustayhtiö voi jättää useita hakemuksia eri brändeilleen, joten yhtiöitä on markkinalle tulossa selvästi vähemmän kuin brändejä.
Lisää hakijakentästä ja sen taustayhtiöistä aiemmassa artikkelissamme.
Kuva: 2H Media on Unsplash
