Suomen avautuvat rahapelimarkkinat kiinnostavat alan suuria nimiä. Poliisihallitukselle jätetyistä 50 toimilupahakemuksesta valtaosa on rekisteröity Maltalle, mutta niiden taustalta paljastuu kansainvälisen rahapelialan jättiläisiä — mukana on kolme pörssiyhtiötä ja jopa ranskalainen vastine Veikkaukselle. Kauppalehden selvitys avaa, ketkä Suomeen ovat tulossa.
Hakemuksia oli jätetty 22. kesäkuuta mennessä yhteensä 50. Ylivoimainen enemmistö hakijoista on rekisteröity Maltalle, joka tunnetaan rahapeliyhtiöille suosiollisesta lainsäädännöstään. Maltalaisyhtiöiden taustalta löytyy kuitenkin toistuvasti samoja kansainvälisiä toimijoita.
Yksi yhtiö, monta brändiä
Rahapeliala ry:n toimitusjohtaja Mika Kuismanen selittää, että taustayhtiöillä on useita brändejä, joilla ne tulevat Suomen markkinoille. Yrityksiä tulee siis huomattavasti vähemmän kuin brändejä.
Useiden hakemusten jättäminen antaa yhtiöille joustavuutta. Jos jokin brändi ei osoittaudu Suomessa kannattavaksi, sen lisenssistä voidaan luopua ja jatkaa toimintaa kannattavampien brändien kautta. Kuismanen uskoo, että alkuvaiheen brändiryntäyksen jälkeen ala tulee konsolidoitumaan — kaikki nyt lisenssin saavat brändit eivät ole elinkelpoisia pitkällä aikavälillä.
Kolme pörssijättiä
Kauppalehden mukaan kolmella hakemuksia jättäneiden yhtiöiden taustayhtiöistä on pörssilistaus. Betsson on listattu Tukholman pörssiin, FDJ Pariisiin ja MGM Resorts New Yorkiin.
MGM Resortsin liikevaihto on aivan omassa luokassaan — yhtiö pyörittää nettikasinotoiminnan lisäksi kasinohotelleja ympäri maailmaa. FDJ puolestaan on alkujaan ollut Ranskan valtion omistama Veikkauksen vastine: sen juuret ovat kansallisessa arpajaisyhtiössä, ja se listautui pörssiin 2019. FDJ:n brändeihin kuuluu muun muassa Unibet.
Pörssiyhtiöiden lisäksi hakijoiden joukossa on esimerkiksi brittiläisen pääomasijoitusyhtiö Bridgepointin omistama ComeOn Group. Myös Veikkaus itse hakee lupia sille osalle toimintaansa, joka siirtyy kilpaillulle markkinalle.
Veikkaus säilyttänee vahvan aseman
Vaikka kilpailijoita tulee kymmenittäin, Kuismanen arvioi Veikkauksen säilyttävän erittäin suuren markkinaosuuden. Yhtiöllä on ylivoimaisesti tunnetuin brändi Suomessa, ja kokemukset Tanskasta ja Ruotsista osoittavat, että kotimainen toimija säilyttää vahvan aseman kilpailun avautuessakin.
Kun toimijoita on markkinalla paljon, jo 25–30 prosentin markkinaosuutta voidaan pitää vahvana.
Moni palvelee jo nyt suomalaispelaajia
Useat hakemuksen jättäneistä yhtiöistä tarjoavat käytännössä jo nyt suomalaisille nettikasino- ja vedonlyöntipalveluita. Yhtiöt eivät saa aktiivisesti markkinoida rahapelejä Suomessa ilman lupaa, mutta kansainvälisten brändien sivustoille voi rekisteröityä suomalaisilla verkkopankkitunnuksilla.
Tämä on nykyisen järjestelmän puitteissa mahdollista, kunhan toimijat eivät kohdista markkinointiaan Suomeen vastoin arpajaislain säännöksiä. Veikkauksella on yksinoikeus rahapelien markkinointiin Suomessa.
FDJ kertoi Kauppalehdelle tavoittelevansa Suomessa asemaa kolmen suurimman rahapelitoimijan joukossa. Yhtiö hyväksyy jo nyt suomalaispelaajat, mutta ei kohdista heihin markkinointia. MGM Resortsin alainen nettikasino puolestaan ilmoitti odottavansa lisenssimarkkinaan siirtymistä ja noudattavansa Poliisihallituksen vaatimuksia.
Taustat perataan tarkasti
Toimilupa voidaan myöntää vain, jos hakija on luotettava ja sopiva toimeenpanemaan rahapelejä. Poliisihallituksen arpajaishallinto selvittää yhtiöiden lisäksi niiden johdon, suuret omistajat ja taustayhtiöt.
Aiemmat rahapelilain rikkomukset, kuten luvaton markkinointi, voivat johtaa luvan epäämiseen — raja kulkee siinä, onko yhtiölle tehty kieltopäätös tai määrätty seuraamusmaksu. Poliisihallituksen mukaan 2020-luvulla eri yhtiöille on annettu noin puoli tusinaa kieltopäätöstä, ja niitä käytetään vasta kun kevyemmät toimet eivät ole riittäneet.
Toimilupahaussa ei ole määräaikaa, joten hakemuksia tulee todennäköisesti lisää ennen kuin Suomen rahapelimarkkina avautuu 1. heinäkuuta 2027.
Lähde: Kauppalehti — ”Kymmenet rahapeliyhtiöt odottavat kieli pitkällä pääsyä Suomen rahapelimarkkinoille” – 14.7.2026
Kuva: Emmanuel Cassar on Unsplash
