Veikkauksen monopoli on murtunut jo käytännössä, vaikka lisenssimarkkina avautuu vasta heinäkuussa 2027. Analyysiyhtiö Blaskin arvion mukaan ulkomaiset rahapelibrändit keräsivät vuonna 2025 hieman yli puolet suomalaisen rahapelimarkkinan tuottopotentiaalista. Samaan aikaan Veikkauksen osuus suomalaisten rahapelikiinnostuksesta on pudonnut vuodessa lähes 12 prosenttiyksikköä.
Blask arvioi Suomen nettirahapelimarkkinan vuoden 2025 kokonaistuottopotentiaaliksi noin 645 miljoonaa dollaria. Siitä ulkomaisten brändien osuus oli noin 50,5 prosenttia ja Veikkauksen 49,5 prosenttia. Kyse on Blaskin mallinnukseen perustuvasta arviosta, ei yhtiöiden raportoimasta liikevaihdosta — mutta suunta on selvä.
Veikkauksen osuus kiinnostuksesta laskee nopeasti
Blask mittaa brändien vetovoimaa verkkohakuihin perustuvalla BAP-osuudella, joka kuvaa, kuinka suuren osan koko markkinan kuluttajakiinnostuksesta yksittäinen brändi kerää.
Veikkaus on edelleen ylivoimainen ykkönen, mutta sen ote heikkenee. Tammi–helmikuussa 2025 Veikkauksen osuus oli 72,49 prosenttia, vuotta myöhemmin enää 60,87 prosenttia. Lähes 12 prosenttiyksikköä siirtyi yhdessä vuodessa muille toimijoille.
Muutos näkyy myös listan alapäässä. Coolbet nousi suoraan kolmanneksi, Epicbet viidenneksi ja Mr Green yhdeksänneksi — yksikään näistä ei ollut edellisvuoden kärkilistalla.
Kasvu ei riitä pitämään asemaa
Luvut piirtävät ristiriitaisen kuvan. Veikkaus kertoi syyskuussa palanneensa kasvuun digikanavien vetämänä, ja jo 64,5 prosenttia sen pelikatteesta tulee verkosta. Silti sen suhteellinen asema heikkenee, koska kokonaismarkkina ja ulkomaiset kilpailijat kasvavat nopeammin.
Data tukee sitä, mitä Veikkauksen toimitusjohtaja Olli Sarekoski on toistuvasti sanonut: noin puolet suomalaisesta rahapelaamisesta tapahtuu jo virallisen järjestelmän ulkopuolella. Heinäkuussa 2027 alkava kilpailu ei siis ole uutta, vaan jo olemassa olevan tilanteen virallistamista.
Lähtöviiva on piirretty
Blask kuvaa nykyistä vaihetta ennakointivaiheeksi: tilanne ennen kuin uusi järjestelmä edes käynnistyy. Kun markkinointi vapautuu lisensoiduille yhtiöille, kilpailu näkyvyydestä kiihtyy entisestään.
Ratkaisevaa ei ole enää se, pystyykö Veikkaus säilyttämään valta-asemansa, vaan se, siirtyykö ulkomaisille brändeille valunut kiinnostus lisensoiduille toimijoille — vai jääkö se kokonaan lisenssijärjestelmän ulkopuolelle.
Lähde: iGaming Future — ”The End Of A Monopoly: How Finland’s Market Share Is Shifting” – 2026
Kuva: Lukas Blazek on Unsplash
