Veikkauksen ensimmäisen vuosineljänneksen liikevaihto kasvoi 2,5 prosenttia. Kasvun veturina ei ole kotimainen pelaaminen vaan kansainvälinen iGaming-liiketoiminta, jonka tytäryhtiö Fennica Gaming kasvatti liikevaihtojaan ennätykselliset 380 prosenttia.
Kotimaa polkee paikallaan, kansainvälinen vetää
Veikkauksen toimitusjohtaja Olli Sarekoski kertoo yhtiön blogissa alkuvuoden luvut myönteisiksi. Kokonaisliikevaihdon 2,5 prosentin kasvu on maltillinen, mutta sen taustalla on rakenteellinen muutos: kasvu tulee lähes kokonaan Suomen rajojen ulkopuolelta.
Tytäryhtiö Fennica Gamingin kansainvälinen liikevaihto kasvoi tammi–maaliskuussa 380 prosenttia. Kasvusta 87 prosenttia tuli kansainvälisiltä asiakkailta — käytännössä pelisisältöjen ja teknologian myynnistä muille operaattoreille. Lisäksi mukaan laskettiin viime vuoden huhtikuussa tehdyn liiketoimintasiirron vaikutus.
Perinteiset arvontapelit, kuten lotto, jatkoivat Sarekosken mukaan vakaata kehitystään ja tukivat kokonaistulosta.
Vuosia kestäneen laskun jälkeen käänne
Veikkauksen talous on heikentynyt voimakkaasti 2010-luvun lopun huippuvuosista. Pakollinen tunnistautuminen, pelikoneiden vähentäminen ja kiristyneet vastuullisuusvelvoitteet ovat leikanneet kotimaisia tuottoja. Samalla suomalaiset pelaajat ovat siirtyneet ulkomaisille nettikasinoille, joita Suomen yksinkertainen tosiasia — avoin markkina ilman toimivaa lisenssijärjestelmää — on pitänyt elinvoimaisina.
Käänne alkoi Sarekosken mukaan viime syksynä, kun B2C-lisenssiliiketoimintaan tehdyt investoinnit alkoivat tuottaa konkreettisia tuloksia.
Lisenssijärjestelmä muuttaa asetelman kokonaan
Veikkaus valmistautuu parhaillaan Suomen lisenssijärjestelmään, joka päättää yhtiön monopoliaseman. Jatkossa se kilpailee suomalaisista pelaajista samoilla säännöillä kuin kaikki muutkin lisenssin hankkivat operaattorit.
Strateginen suunnanmuutos — kansainvälistyminen ja teknologiamyynti — on luettavissa juuri tätä vasten. Veikkaus ei enää voi nojata yksinoikeuteen, joten sen on rakennettava kilpailukyky muualle. Fennica Gaming on se väline.
Siirtymä ei kuitenkaan ole riskitön. Suomen rahapelimarkkina avautuu kilpailulle ja markkinoille odotetaan kymmeniä kansainvälisiä toimijoita, joiden markkinointi- ja teknologiabudjetit ylittävät Veikkauksen resurssit moninkertaisesti. Veikkauksen vahvuus on tunnettavuus ja luottamus — sen heikkous on vuosien viivästyminen digitaalisessa kehityksessä.
Sarekoski: vastuullisuus pysyy kasvun rinnalla
Sarekoski korostaa blogissaan, että kasvu ei tapahdu vastuullisuudesta tinkimällä. Yhtiö painottaa vastuullisen pelaamisen ekosysteemin olevan keskeinen osa sekä liiketoimintaa että yhteiskunnallista tehtävää.
Tämä on linjassa Suomen tulevan rahapeliveron kanssa, jossa 22 prosentin GGR-vero ohjaa tuottoja yhteiskunnalle — malli, joka edellyttää lisensoituja toimijoita pysymään Suomen sääntelyn piirissä.
Lähteet: Veikkaus Group – ”Olemme palanneet kasvun uralle – kansainväliset markkinat ja iGaming vetureina” – 6.5.2026
Kuvan lähde: Wikimedia Commons
