Ensimmäisenä Suomen rahapelitoimiluvan saaneeksi ilmoittautunut Wildz Group aikoo tuoda Suomen markkinoille jopa 11 brändiä. Toimitusjohtaja Sam Brown kertoi yhtiön suunnitelmista alan julkaisu iGaming Businessin haastattelussa 20. lokakuuta.
Poliisihallitus myönsi Wildzille luvan 15. lokakuuta päivätyllä kirjeellä. Yhtiön mukaan lupa on voimassa viisi vuotta 1.7.2027 alkaen. Wildzin lisäksi luvan on saanut Hippos ATG.
Lupia voi tulla lisää
Wildz Groupin valikoimaan kuuluvat muun muassa Wildz, Caxino, Wheelz, Spinz, Chipz, Tuplaus ja Blingi. Brownin mukaan yhtiö hakee todennäköisesti vielä useampia lupia.
– Asia ei ole vielä täysin varmistunut, mutta on hyvin todennäköistä, että jaamme brändit muutamaan eri ryhmään, Brown sanoi iGaming Businessille.
Painopiste on kasinossa. Brownin mukaan Suomi on hyvin kasinovetoinen markkina, ja Wildz on hyvin kasinovetoinen yhtiö. Vedonlyöntiin yhtiö tuo muutaman tuotteen. Jokainen brändi rakennetaan Suomeen omana .fi-palvelunaan yhtiön omalla teknologialla. Brownin mukaan suomalaisille ei haluta tarjota kansainvälisen sivuston riisuttua versiota.
”Emme halua mennä sisään rahaa ympäriinsä ruiskien”
Haastattelun kovin kommentti koski markkinointia. Brown sanoo, että yhtiö ei aio rynnätä markkinoille rahaa ympäriinsä ruiskien, koska sellaisen lopputulos on historiasta tiedossa.
– Tarvitaan vain muutama idiootti, niin sääntelijän on muutettava linjaansa ja otettava käyttöön hyvin tiukat mainontasäännöt, Brown sanoi.
Varoitus on ymmärrettävä, sillä Suomessa markkinoinnin rajoista väännetään jo ennen kuin markkina on auennut. THL ja KKV ovat esittäneet rahapelien somemarkkinoinnin kieltämistä kokonaan.
Vuosi sitten Wildz oli itse Poliisihallituksen syynissä
Kommentissa on oma painolastinsa. Poliisihallitus selvitti kesällä 2025 Wildzin, entiseltä nimeltään Rootzin, markkinointia Suomessa. Iltalehden mukaan Poliisihallitus pyysi yhtiöltä heinäkuun alussa selvitystä, koska se katsoi brändiä markkinoidun laittomasti suomalaisille. Selvityksessä mainittiin muun muassa entisen alppihiihtäjä Kalle Palanderin Instagram-julkaisut, podcast-sisällöt, mainonta suomenkielisillä urheilusivustoilla ja MMA-tapahtuman mainokset. Palander on sanonut, ettei ymmärrä, miksi hänet liitetään asiaan.
Wildz kiisti laittoman markkinoinnin mutta lupasi ohjeistaa kumppaneitaan poistamaan Suomeen suunnatun sisällön. Vuotta myöhemmin yhtiö oli ensimmäinen, joka kertoi saaneensa Suomen toimiluvan.
Markkinoinnin valvonta ei ole hellittänyt lupavaiheessakaan. Poliisihallitus määräsi syyskuussa Pelikaanin ja Pelikioskin taustayhtiölle 1,2 miljoonan euron uhkasakolla tehostetun markkinointikiellon, jonka hallinto-oikeus on toistaiseksi pannut jäihin.
Lähde: iGaming Business – “Wildz Group CEO reveals ambitious Finland plans after securing licence” – 20.10.2026
Kuva: Niek Doup on Unsplash
