Google on kiristänyt rahapelimainonnan sääntöjään voimakkaasti, ja PPC-affiliaatit ovat siirtyneet joukolla Facebookiin. Alusta on avoimempi ja halvempi — mutta myös villi länsi, jossa laittomat toimijat operoivat samoilla taktiikoilla kuin lailliset.
PPC-mainonta — Pay Per Click, eli malli, jossa mainostaja maksaa vain klikatuista mainoksista — on ollut rahapelialan affiliaattien keskeinen kasvukanava jo vuosia. Liikenteen ostaminen hakukoneista on toiminut, koska potentiaalinen pelaaja etsii jo valmiiksi kasinoita.
Google kuitenkin muutti pelisääntöjä. Marraskuussa 2025 se luokitteli aiemmin ”sosiaalisiksi peleiksi” määritellyt sweepstakes-kasinot rahapeliluokkaan, mikä kasvatti sertifiointivaatimuksia merkittävästi. Aiemmin toimineet mainostaktiikat muuttuivat yhdessä yössä mahdottomiksi tai kalliiksi. Klikkihinnat nousivat, tilejä jäädytettiin ja kampanjoita hylättiin.
Seurauksena suuri osa affiliaateista siirsi budjettinsa Facebookiin.
Mitä Facebookissa tapahtuu nyt
iGamingToday dokumentoi laajasti niitä taktiikoita, joita affiliaatit käyttävät tällä hetkellä Facebook-mainonnassa. Osa niistä on laillisia, osa harmaalla alueella — ja osa suoraan laitonta.
Yleisin taktiikka on paikallisiin brändeihin nojaaminen. Mainokset kohdistetaan tarkasti tietyille markkinoille ja niissä käytetään tunnettujen valtiollisten operaattoreiden — kuten Norjan Norsk Tippingin tai Ruotsin Svenska Spelin — nimiä ja visuaalista ilmettä. Mainos näyttää viralliselta sovelluslataukselta. Klikkaus johtaa sivustolle, joka jäljittelee Google Play Storea — ja lopulta lisensoimattomalle kasinolle.
Toinen yleinen taktiikka on kasinostriimaajien hyödyntäminen. Suosittujen striimaajien kuvia tai leikattuja videokatkelmia käytetään mainoksissa ilman lupaa — luottamuksen ja klikkausprosentin kasvattamiseksi.
Kolmas malli perustuu tekoälyn tuottamiin klippeihin klassisista slottikoneista, joissa on tarkoituksella tutun kuuloinen nimi ja tuttua visuaalista kieltä.
Laillinen ja laiton toimivat rinnakkain
Tässä piilee koko ongelman ydin. Lailliset affiliaatit, jotka noudattavat sääntöjä ja käyttävät lisensoitujen kasinoiden mainontaa, kilpailevat samassa mainoshuutokaupassa laittomien toimijoiden kanssa — jotka eivät välitä säännöistä lainkaan.
Reuters arvioi vuonna 2024, että jopa 10 prosenttia Metan liikevaihdosta voi tulla huijauksista ja kielletyistä tuotteista. Facebook on tietoinen ongelmasta — mutta automaattinen valvonta ei pysy mukana sisällön valtavan määrän kanssa.
Rahapelihuijaukset ovat jo nyt merkittävä ongelma Suomessa — ja Facebook on niiden tärkein kanava. Veikkauksen nimissä pyörivät huijausmainokset, väärennetyt uutisleikkeet ja tekaistut julkisuuden henkilöiden lausunnot elävät juuri tässä ekosysteemissä.
Operaattoreille kasvavat kustannukset
Muutos ei vaikuta vain affiliaatteihin. Kun PPC-budjetteja siirretään Facebookiin ja kilpailu kiristyy, klikkihinnat nousevat myös siellä. Operaattorit maksavat loppupeleissä — joko suoraan tai affiliaattipalkkioiden kautta — kasvaneista asiakashankintakustannuksista.
iGaming-alan harmaa markkina hyötyy tilanteesta eniten. Laittomat toimijat voivat mainostaa aggressiivisemmin, halvemmalla ja ilman sääntely- ja compliance-kustannuksia — kun taas lailliset toimijat kantavat sertifiointien, tarkastusten ja vastuullisuusvaatimusten taakan.
Mitä tämä tarkoittaa Suomelle
Suomen markkinan avautuessa heinäkuussa 2027 Facebook-mainonta tulee olemaan yksi keskeisistä kanavista sekä lisensoiduille operaattoreille että niille toimijoille, jotka yrittävät kiertää järjestelmää. Poliisihallituksen valvontaresurssit eivät yksin riitä kattamaan kaikkea sosiaalisen median mainontaa — ja kuten Hollannin VNLOK-datan mukaan tiedämme, yli 95 prosenttia rahapelimainoksista sosiaalisessa mediassa voi tulla laittomilta toimijoilta.
Lähde: iGamingToday – ”Facebook Is the New Battleground for PPC Affiliates” – 5.5.2026
Kuva: Greg Bulla on Unsplash
