Huijaukset ovat kehittyneet täysin uudelle tasolle. Veikkauksen logo, tuttu uutisankkuri, lupaus lottovoitosta — kaikki voi olla valetta. Suomalaiset hävisivät verkkorikollisille yli 70 miljoonaa euroa viime vuonna. Tässä kaikki mitä sinun täytyy tietää.
Nettihuijaukset eivät enää näytä huijauksilta. Siinä on koko ongelma.
Rikolliset rakentavat sivustoja, jotka ovat visuaalisesti identtisiä oikeiden palveluiden kanssa — sama logo, samat värit, sama käyttöliittymä. Veikkauksen tapauksessa se tarkoittaa, että käyttäjä saattaa päätyä täysin aidolta näyttävälle kasinosivustolle, joka ei ole Veikkaus lainkaan. Takana on ulkomainen toimija ilman minkäänlaisia lupia.
Veikkauksen HR-johtaja Reija Airas kuvaili tilannetta Advertising Finland -seminaarissa suorasanaisesti: alan on kokenut täydellisen villin lännen. Yhtiön brändiä käytetään luvatta huijausmainoksissa jatkuvasti ja laajasti.
Miten huijaus etenee käytännössä
Tyypillinen skenaario etenee näin: somefeedissä tai hakutuloksissa vilkkuu mainos, jossa luvataan Veikkauksen uutta nettikasinoa tai eksklusiivista peliä. Sivusto näyttää täysin aidolta. Käyttäjälle kerrotaan, että hän on voittanut lotossa tai saanut kutsun erityiseen peliin — mutta voiton lunastaminen vaatii kirjautumisen tai pienen maksun.
Pankkitunnukset menevät rikollisille. Rahat katoavat.
Entistä röyhkeämmissä versioissa mainoksissa esiintyy tunnettuja suomalaisia — uutisankkureita, julkisuuden henkilöitä — tekaistuja uutisklippejä myöten. Yle ja MTV ovat joutuneet reagoimaan tilanteeseen julkaisemalla yhteiskampanjan, jossa omat uutiskasvot muistuttavat: he eivät kerää somessa rahaa eivätkä suosittele sijoituksia tai ostoksia.
Somejättien rooli on kiusallinen. Facebookin ja Instagramin omistava Meta tienaa näillä mainoksilla suoraan — ja on saanut siitä suomalaismediataloilta kovaa kritiikkiä.
Tekoäly tekee huijauksista entistä vaikeammin tunnistettavia
Verkkohuijausten kehitys on kiihtynyt tekoälyn yleistymisen myötä. Laadukkaan valevideon tai uskottavan huijaussivuston tekeminen ei enää vaadi merkittäviä resursseja. Tämä tarkoittaa, että perinteinen neuvo — ”käytä maalaisjärkeä ja tunnistat huijauksen” — ei enää pidä paikkaansa samalla tavalla.
Telian huhtikuussa 2026 julkaisema kyselytutkimus osoittaa tämän ristiriidan karulla tavalla: lähes 90 prosenttia suomalaisista uskoo tunnistavansa verkkohuijaukset. Samaan aikaan suomalaiset hävisivät viime vuonna verkkorikollisille arviolta yli 70 miljoonaa euroa. Joku arvioi osaamisensa väärin.
Operaattorit toimivat — nyt myös verkkotasolla
Pelkkä valppaana oleminen ei enää riitä, ja operaattorit ovat alkaneet reagoida konkreettisesti.
Telia tuo huhtikuussa 2026 lanseeratun Telia Rehti -liittymävalikoiman myötä uuden haittasivuvahdin osaksi puhelinliittymiä. Kyse ei ole erillisestä sovelluksesta — suojaus toimii verkon tasolla automaattisesti ja estää pääsyn tunnistetuille huijaus- ja haittasivustoille ennen kuin käyttäjä edes kohtaa ne.
Vastaava malli on ollut käytössä Norjassa jo pidempään, ja se estää jopa 6,5 miljoonaa siirtymää kuukaudessa haitallisille sivuille. Luku kertoo, kuinka massiivisesta ilmiöstä on kyse.
Telia esti jo vuonna 2025 yli 16,5 miljoonaa huijauspuhelua asiakkaidensa liittymiin — ja nyt torjuntakyky laajenee myös verkkosivuhuijauksiin. DNA ja Elisa tarjoavat niin ikään omia huijausturvaratkaisujaan.
Rahapeliala erityisen alttiina
Rahapeleihin liittyvät huijaukset ovat erityisen ongelmallisia suomalaisessa kontekstissa. Suomi on siirtymässä kohti avoimempaa rahapelimarkkinaa, mikä tarkoittaa enemmän laillisia toimijoita — mutta myös enemmän laittomia, jotka yrittävät ratsastaa muutoksen tuomalla sekasorrolla.
Veikkauksen brändi on huijaajille houkutteleva juuri sen tunnettuuden ja luotettavuuden takia. Mitä tutumpi ja luotetumpi brändi, sitä tehokkaampi syötti.
Tilannetta ei helpota se, että huijaukset leviävät nimenomaan kanavissa, joita on vaikea valvoa: hakukoneet, sosiaalinen media, verkkomainokset. Käyttäjä voi päätyä huijaussivulle täysin huomaamattaan klikkaamalla mainosta, joka näyttää täysin normaalilta.
Mitä tehdä, jos törmäät rahapelihuijaukseen
Jos epäilet joutuneesi huijatuksi:
- Ota välittömästi yhteyttä pankkiisi — siirrä tarvittaessa kortti sulkutilaan
- Vaihda salasanat kaikista palveluista, joihin käytit samoja tunnuksia
- Tee rikosilmoitus poliisille
- Apua ja tukea saat Rikosuhripäivystyksestä
Jos näet epäilyttävän mainoksen tai sivuston:
- Ilmoita siitä suoraan somealustalle (huijaus / väärä tieto)
- Tee ilmoitus Traficomille, jos alusta ei reagoi
- Lähetä kuvakaappaus Kyberturvallisuuskeskukselle — se auttaa viranomaisia torjuntatyössä
Muista nämä merkit:
- Veikkaus, Yle tai MTV eivät pyydä sinua keräämään rahaa, tekemään sijoituksia tai lunastamaan voittoja somessa
- Liiallisen hyvältä kuulostavat lupaukset ovat lähes aina huijauksia
- Tarkista aina sivuston osoite ennen kuin syötät mitään tietoja
Teknologiset ratkaisut, kuten operaattoreiden verkkosuojaukset, ovat tervetullut askel oikeaan suuntaan. Ne eivät kuitenkaan korvaa sääntelyä, valvontaa tai omaa harkintaa — eivätkä varsinkaan poista vastuuta alustoilta, jotka edelleen mahdollistavat huijausmainosten pyörimisen.
Rahapelialalla, kuten muuallakin, luottamus on ansaittava hitaasti ja se voidaan menettää nopeasti. Huijaukset nakertavat koko alan uskottavuutta — myös laillisten toimijoiden.
Lähteet: Yle (14.4.2026), STT Info / Telia Finland (15.4.2026)
Kuva: Philipp Vincent Tükenmez on Unsplash
