Urheilutoimittaja Timo Innasen mukaan HJK on aloittamassa yhteistyön Betssonin ja Ilves Unibetin kanssa. Innasen arvion mukaan Veikkausliigan suurimmat rahapelisopimukset ovat lähes miljoonan euron luokkaa. Seurat tai rahapeliyhtiöt eivät ole vahvistaneet tietoja.
Innanen kertoi tiedoistaan X-julkaisussa. Hänen mukaansa myös useat muut liigaseurat neuvottelevat parhaillaan omista sopimuksistaan. Julkaisussa ei kerrota sopimusten kestoa, alkamisaikaa tai sitä, tarkoittaako miljoonan euron arvio vuosittaista korvausta vai koko sopimuskauden arvoa.
Ajoitus sopii HJK:lle
HJK:n nykyinen pääyhteistyökumppani on OP Uusimaa, jonka kanssa seura teki sopimuksen vuosille 2025 ja 2026. Sopimus päättyy siis juuri ennen kuin lisensoidut rahapeliyhtiöt saavat aloittaa markkinoinnin Suomessa heinäkuussa 2027.
Sekä Betsson että Unibetin emoyhtiö FDJ ovat hakeneet Suomen rahapelilisenssiä. Unibet on jo aiemmin kertonut nousevansa Superpesiksen pääyhteistyökumppaniksi, ja vedonlyöntiyhtiö 711 on nousemassa Veikkausliigan uudeksi kumppaniksi.
Ruotsissa sama kuvio nähtiin 2018
Jos tiedot pitävät paikkansa, Suomi seuraa tarkasti Ruotsin polkua. Ruotsin rahapelimarkkina avautui lisensseille vuoden 2019 alussa, ja suurimmat urheilusopimukset solmittiin juuri sitä ennen.
Betssonista tuli vuonna 2018 Ruotsin jääkiekkoliigan SHL:n pääyhteistyökumppani ja yksinomainen vedonlyöntikumppani. Betsson kuvasi sopimusta tuolloin historiansa suurimmaksi urheilusponsoroinniksi ja osaksi valmistautumista markkinan avautumiseen.
Unibet puolestaan syrjäytti valtionyhtiö Svenska Spelin jalkapallon pääsarjojen Allsvenskanin ja Superettanin pääsponsorina. Kuuden vuoden sopimuksen arvo oli 1,2 miljardia kruunua, ja jatko-option kanssa jopa 1,8 miljardia kruunua.
Asetelma on Suomessa sama: valtiollinen monopoliyhtiö menettää urheilukumppanuuksia kansainvälisille toimijoille, jotka hakevat näkyvyyttä ennen kilpailun alkua.
Markkinointi alkaa aikaisintaan heinäkuussa 2027
Lisenssin saaneet yhtiöt voivat aloittaa rahapelien tarjoamisen ja markkinoinnin Suomessa aikaisintaan 1. heinäkuuta 2027. Siksi myös uudet sponsorisopimukset on sidottu lisenssin saamiseen ja markkinan avautumiseen.
Rahapelimarkkinan avautumisen on arvioitu tuovan suomalaiselle urheilulle yli 10 miljoonaa euroa uusia sponsorituloja vuodessa.
Lähde: Timo Innanen / X
Kuva: Connor Coyne on Unsplash
