Veikkausliigan yli kolme vuosikymmentä kestänyt nimiyhteistyö Veikkauksen kanssa on päättymässä. Helsingin Sanomien tietojen mukaan Jalkapalloliiga on neuvotellut tiiviisti belgialaistaustaisen vedonlyöntiyhtiö 711 Groupin kanssa, ja osapuolet ovat lähellä sopimusta tai jo päässeet siihen. Kyseessä on ensimmäinen konkreettinen merkki siitä, miten rahapelimarkkinan avautuminen mullistaa suomalaisen urheilun sponsoroinnin.
Nimiyhteistyö Veikkauksen kanssa on kestänyt yli 30 vuotta, ja se päättyy tämän kauden jälkeen marraskuussa. Veikkauksen henkilöstö- ja viestintäjohtaja Reija Airas vahvisti HS:lle, että yhtiön sopimus Veikkausliigan kanssa on edelleen voimassa, mutta ei kommentoinut jatkoa. Airaksen mukaan Veikkaus on nykyiseen sopimukseen täysin sitoutunut.
Tämä oli odotettavissa. Kirjoitimme aiemmin, että rahapelimarkkinan avautuminen voi tuoda suomalaiselle urheilulle miljoonia euroja uusia sponsorituloja, kun kymmenet kansainväliset peliyhtiöt alkavat kilpailla suomalaisista yhteistyökumppaneista. Veikkausliigan nimisponsorointi on tämän kilpailun näkyvin yksittäinen kohde.
Mikä on 711 Group?
711 Group perustettiin vuonna 2021, ja sen toiminta on rakentunut Alankomaiden rahapelimarkkinan ympärille. Yhtiötä johtavat veljekset Tom ja Gilles De Backer. Suomen markkinaa varten yhtiö on perustanut Maltalle rekisteröidyn 711 Finland Limited -yhtiön ja haki Suomen rahapelitoimilupaa heti maaliskuussa 2026, kun lisenssijärjestelmän toimilupahaku käynnistyi.
Sarjan nimi ei välttämättä vaihdu heti. Rahapeliyhtiön nimi voisi tulla sarjan yhteyteen vasta, kun uusi rahapelilainsäädäntö astuu voimaan heinäkuussa 2027 — jolloin Veikkausliigan kausi on kesken. Näin ollen sarja voisi saada uuden nimen kesken kauden.
Vastuullisuusongelmia Alankomaissa
711:n taustalta löytyy myös vastuullisuuteen liittyviä merkintöjä. Alankomaiden rahapeliviranomainen KSA määräsi yhtiölle kesäkuussa 2026 noin 886 000 euron sakon puutteista pelihaittojen ehkäisyssä.
KSA tutki kymmenen paljon rahaa hävinneen asiakkaan tapausta ja katsoi, ettei yhtiö ollut tunnistanut ongelmapelaamisen merkkejä riittävästi. Yhdessä tapauksessa asiakas oli hävinnyt noin 23 000 euroa, josta lähes 14 000 euroa kahden viikon aikana. 711 oli nostanut kyseisen pelaajan kuukausittaisen tappiorajan 2 000 eurosta 10 000 euroon sen jälkeen, kun tämä oli toimittanut tulotodistuksen — eikä KSA:n mukaan näin suurelle korotukselle ollut riittäviä perusteita.
Viranomainen on aiemmin puuttunut myös yhtiön markkinointiin. 711 käytti markkinoinnissaan nuorten keskuudessa tunnettua vaikuttajaa, vaikka tällaisten vaikuttajien käyttö on Alankomaissa rahapelialalla kiellettyä. Lisäksi yhtiön rahapelimainoksia oli päätynyt verkkosivustolle, jota käyttivät myös alakouluikäiset lapset.
Alankomaiden markkina on muutenkin ollut vaikeuksissa: maan laiton rahapelaaminen on kasvanut voimakkaasti samalla kun kanavointiaste on jäänyt matalaksi — mikä on tehnyt maasta varoittavan esimerkin Suomelle.
Mitä tämä tarkoittaa laajemmin?
711:n mahdollinen nousu Veikkausliigan kumppaniksi on symbolisesti merkittävä. Se konkretisoi rahapelialan murroksen: kotimainen valtiollinen monopoliyhtiö väistyy, ja tilalle tulee kansainvälinen kaupallinen vedonlyöntitoimija — samalla kun sen vastuullisuuskäytännöt herättävät kysymyksiä.
Veikkausliigan toimitusjohtaja Timo Marjamaa ei kommentoinut HS:lle 711:een liittyviä vastuullisuusepäselvyyksiä. Lopullista sopimusta ei ole julkisesti vahvistettu.
Lähde: Helsingin Sanomat — ”Veikkausliigan nimi vaihtuu” – 28.8.2026
Kuva: Mika Wegelius on Unsplash
