Alankomaiden uusi koalitiohallitus suunnittelee käytännössä täydellistä kieltoa nettipohjaiselle rahapelimainonnalle. Taustalla on myönnetty ongelma: itsesulkujärjestelmä Cruks ei pysty suojaamaan haavoittuvia pelaajia mainonnalta. Alan järjestöt varoittavat, että kielto voi ajaa pelaajia laittomille markkinoille.
Alankomaat on jo nyt yksi Euroopan tiukimmin rahapelimainontaa säätelevistä maista. Kohdentamaton mainonta — televisiossa, radiossa ja julkisissa tiloissa — kiellettiin vuonna 2023. Urheilusponsoroinnin siirtymäaika päättyi heinäkuussa 2025. Nyt hallitus harkitsee seuraavaa askelta: käytännössä kaiken nettipohjaisen rahapelimainonnan kieltämistä.
Tammikuussa 2026 julkaistussa 67-sivuisessa hallitusohjelmassa mainontakielto kirjattiin selkeästi osaksi tulevaa rahapelipolitiikkaa. Koalitio koostuu keskustalaisesta D66-puolueesta, kristillisdemokraateista ja oikeistolaisesta VVD:stä.
Miksi juuri nyt? Cruks nousi ongelmaksi
Hallituksen valtiosihteeri Claudia van Bruggen avasi asian parlamenttivastauksissaan suoraan: lisensoitujen operaattoreiden on käytännössä mahdotonta tarkistaa kaikkien mainonnan vastaanottajien itsesulkustatusta Cruks-rekisteristä ennen mainosten näyttämistä. Tämä tarkoittaa, että itsensä sulkenut pelaaja voi edelleen altistua rahapelimainonnalle.
Lisäksi Cruks ei kata lisensoimattomia sivustoja lainkaan. Itsensä estänyt pelaaja voi siirtyä laittomalle sivustolle, jossa mitään suojaa ei ole.
”Cruks on rajattu säänneltyyn markkinaan. Se ei pysty estämään pääsyä laittomille toimijoille eikä täysin poistamaan altistumista mainonnalle”, van Bruggen totesi.
Alan järjestö: kielto on kohtuuton ja tehoton
Lisensoitujen operaattoreiden järjestö VNLOK ei hyväksy hallituksen lähestymistapaa. Järjestö julkaisi analyysin Metan mainoskirjastosta loka–joulukuulta 2025: yli 95 prosenttia havaituista rahapelimainoksista tuli mustan markkinan toimijoilta, ei lisensoiduilta operaattoreilta.
VNLOKin puheenjohtaja Björn Fuchs tiivisti ristiriidan näin: ”Käytännössä julkinen närkästys rahapelimainoksista kohdistuu laittomien toimijoiden mainostulvaan. On kohtuutonta ja tehotonta kieltää sen seurauksena ainoastaan laillisten toimijoiden näkyvyys.”
Järjestön mukaan täyskielto voi tehdä laillisista toimijoista vaikeammin erotettavia laittomista ja heikentää kanavointiastetta entisestään.
450 000 uutta pelaajaa — ja kasvava riippuvuusongelma
Alankomaiden säännelty nettipelimarkkina avautui syyskuussa 2021. Viiden vuoden aikana rekisteröityneiden pelaajien määrä on kasvanut noin 450 000 henkilöllä. Markkina on kasvanut nopeasti, mutta samalla myös ongelmapelaaminen on lisääntynyt.
LADIS-tilastojen mukaan rahapeliriippuvuuteen liittyvien hoitotapausten määrä on kasvanut jatkuvasti, mikä on lisännyt poliittista painetta kiristää sääntelyä.
Myös kansanedustajat ovat vaatineet radikaalimpia toimia. Maaliskuussa 2026 parlamentissa esitettiin ehdotus sakoista, jotka voisivat nousta jopa 100 prosenttiin operaattorin vuosiliikevaihdosta toistuvista rikkomuksista.
Ristiriita: valtio mainostaa itse miljoonilla
Hollannin tilanteen erikoisin piirre on se, että samaan aikaan kun hallitus suunnittelee mainonnan täyskieltoa, valtion omistama Nederlandse Loterij käytti vuonna 2025 mainontaan 129 miljoonaa euroa — nosten yhtiön maan kolmanneksi suurimmaksi mainostajaksi.
Yksityisiltä operaattoreilta mainonta halutaan kieltää, mutta valtion omalta peliyhtiöltä ei. Ristiriita ei ole jäänyt huomaamatta — eikä se helpota hallituksen uskottavuutta uudistuksen perusteluissa.
Mitä Suomi voi oppia?
Hollannin kehityskulku tarjoaa kiinnostavan vertailukohdan Suomelle, joka avaa rahapelimarkkinansa heinäkuussa 2027. Hollanti kävi läpi saman kaaren: markkina avattiin, mainonta sallittiin, ongelmia vähäteltiin — ja nyt maa harkitsee täyskieltoa vain viisi vuotta myöhemmin.
Suomen lisenssijärjestelmässä mainontaa on jo lähtökohtaisesti rajoitettu tiukemmin kuin Hollannissa markkinan avautuessa. Hollannin kokemus osoittaa, että löysä aloitus voi johtaa myöhemmin voimakkaaseen poliittiseen paineeseen kiristää sääntelyä — ja jälkikäteen tehtävät kiristykset ovat usein vaikeampia kuin tiukka linja heti alussa.
Lähteet: iGaming Business – ”New Dutch coalition seeks to ban gambling ads and limit licences” – 3.2.2026 · next.io – ”Netherlands mulls gambling ad ban amid self-exclusion gaps” – 5.5.2026
Kuva: Adrien Olichon on Unsplash
