Dallas Starsissa pelaava NHL-tähti Mikko Rantanen, 29, on Veikkauksen uusi brändikasvo. Samalla Veikkaus jatkaa NHL:n virallisena yhteistyökumppanina Suomessa. Sopimusten arvoa tai kestoa ei kerrottu. Ajoitus on merkittävä: Veikkaus vahvistaa asemaansa jääkiekossa samaan aikaan, kun se on menettämässä jalkapallon pääsarjan kansainväliselle kilpailijalle.
Rantanen näkyy jatkossa Veikkauksen markkinoinnissa, jääkiekkoaiheisissa sisällöissä, valikoiduissa tapahtumissa ja asiakaseduissa. Veikkaus kertoo myös näyttävänsä alkavan NHL-kauden otteluita VeikkausTV:ssä.
Rantanen kertoo tiedotteessa olevansa ylpeä voidessaan viedä eteenpäin suomalaista kiekkokulttuuria ja korostaa arvoja, joihin hän itse uskoo. Veikkauksen sponsoroinnin päällikkö Tuomo Torkkolan mukaan tavoitteena on tuoda esiin urheilumenestyksen taustalla olevaa pitkäjänteistä työtä, reilua peliä ja vastuullisuutta.
Jääkiekon koti
Veikkaus kutsuu itseään tiedotteessa jääkiekon kodiksi, ja sopimukset tukevat linjaa. Yhtiöllä on SM-liigan kanssa viisivuotinen sopimus, jonka vuosiarvoksi Yle on uutisoinut 3–4 miljoonaa euroa. Sopimus alkoi kaudesta 2026–2027. Nyt mukaan tulevat NHL-kumppanuuden jatko ja yksi Suomen tunnetuimmista NHL-pelaajista.
Rantanen on Stanley Cup -voittaja ja Dallas Starsin avainpelaajia. Hän solmi seuran kanssa vuonna 2025 kahdeksan vuoden ja 96 miljoonan dollarin sopimuksen.
Jalkapallossa tilanne on päinvastainen. Veikkausliigan yli 30 vuotta kestänyt nimiyhteistyö Veikkauksen kanssa on päättymässä, ja vedonlyöntiyhtiö 711 on nousemassa sarjan uudeksi kumppaniksi. Superpesiksen pääkumppaniksi puolestaan on tulossa Unibet. Kun kansainväliset toimijat ottavat jalkapallon ja pesäpallon, Veikkaus pitää kiinni jääkiekosta.
Pieni summa kokonaisuudessa
Rantasen sopimuksen arvoa ei kerrota, mutta vertailukohtia on. Yle kertoi vuonna 2025, että seiväshyppääjä Wilma Murron Veikkaus-sopimus oli 100 000 euroa vuodessa — Suomen yksilölajien sponsorimarkkinoilla aivan kärkitasoa.
Kaikkiaan Veikkaus käytti Ylen mukaan sponsorointiin vuonna 2024 yhteensä 6,3 miljoonaa euroa. Yksittäinen urheilijasopimus on siis pieni osa kokonaisuutta, mutta näkyvyydeltään merkittävä.
Miten urheilijat sopivat uuteen sääntelyyn?
Kysymys urheilijoiden käytöstä rahapelimarkkinoinnissa nousee esiin, kun markkinointisäännöt täsmentyvät ennen heinäkuuta 2027. Uudessa järjestelmässä lisensoitujen yhtiöiden markkinointia rajoitetaan tiukasti, ja muun muassa vaikuttajamarkkinointi kielletään. Brittiläinen mainosvalvoja ASA puolestaan on kieltänyt mainoksia, joissa urheilutähdet vetoavat alaikäisiin.
Veikkaus korostaa yhteistyössä vastuullisuutta ja brändiä eikä yksittäisiä pelejä. Se, millaisena urheilijan rooli rahapeliyhtiön kasvona lopulta nähdään lisenssijärjestelmässä, selviää vasta valvonnan käytännöistä.
Lähde: Veikkaus / STT Info — ”NHL-tähti Mikko Rantanen aloittaa Veikkauksen uutena brändikasvona” – 28.9.2026
Kuva: Veikkaus
