Suomen rahapelimarkkinan avautuminen voi kasvattaa ammattiurheilun sponsorituloja merkittävästi. Helsingin Sanomien arvion mukaan urheiluun voi virrata uuden lisenssijärjestelmän myötä vuosittain yli 10 miljoonaa euroa uutta rahaa, kun kymmenet peliyhtiöt alkavat kilpailla suomalaisista yhteistyökumppaneista.
Uusi rahapelilaki tulee voimaan 1. heinäkuuta 2027. Sen myötä Veikkauksen monopoli päättyy verkossa pelattavissa rahapeleissä, ja markkina avautuu kilpailulle. Samalla peliyhtiöt voivat ensi kertaa kilpailla suomalaisista urheilusponsoroinneista laajassa mittakaavassa.
Tähän asti Veikkaus on käytännössä ollut ainoa mahdollinen rahapelialan yhteistyökumppani suomalaisille seuroille, sarjoille ja lajiliitoille. Lisenssijärjestelmän myötä vaihtoehtoja tulee kymmeniä, mikä voi nostaa sponsorisopimusten arvoa merkittävästi.
Veikkausliigan nimi voi vaihtua
Yksi näkyvimmistä muutoksista voi koskea jalkapallon pääsarjaa. Nykyinen Veikkausliigan nimisopimus päättyy tämän kauden jälkeen, eikä jatkosta ole toistaiseksi tiedotettu. Helsingin Sanomien arvion mukaan on mahdollista, että pääsarja pelaa ensi kaudella kokonaan uuden nimisponsorin alla.
Myös jääkiekon SM-liigassa tilanne muuttuu. Vaikka Veikkaus jatkaa liigan yhteistyökumppanina, yksittäiset liigaseurat voivat tehdä omia sponsorisopimuksiaan muiden lisensoitujen rahapeliyhtiöiden kanssa. Hiihtoliitto on puolestaan jo solminut yhteistyösopimuksen ahvenanmaalaisen Pafin kanssa.
Kilpailu voi nostaa sopimusten arvoa
Rahapelijuristi Pekka Ilmivallan arvion mukaan Suomen markkinoille on tulossa vielä useita kansainvälisiä peliyhtiöitä. Mitä enemmän toimijoita saapuu, sitä kovemmaksi kilpailu yhteistyökumppaneista muodostuu.
Suurimmat hyödynsaajat voivat olla ammattiurheilun vetovoimaisimmat toimijat. Liigaseurat, suosituimmat sarjat ja tunnetuimmat yksilöurheilijat ovat todennäköisesti halutuimpia kumppaneita peliyhtiöille — moni nykyinen tai entinen Veikkauksen yhteistyökumppani voi avoimilla markkinoilla tehdä historiansa suurimman sponsorisopimuksen.
Sponsorointi on jo nyt kiistakapula
Kova kilpailu näkyy jo ennen markkinan avautumista. Kilpailu- ja kuluttajavirasto tutkii parhaillaan Veikkauksen sponsorointisopimuksia — taustalla on ATG:n valitus, jonka mukaan Veikkaus on solminut pitkäaikaisia urheilusopimuksia juuri ennen kilpailun avautumista. Kysymys siitä, millä ehdoilla peliyhtiöt saavat sitoa urheilutoimijoita, on siis jo nyt auki.
Muutos näkynee myös urheilulähetysten mainonnassa. Pafin toimitusjohtaja Christer Fahlstedt on arvioinut, että suomalaisissa urheilulähetyksissä voidaan tulevaisuudessa nähdä huomattavasti nykyistä enemmän rahapelimainontaa — samaan aikaan kun markkinoinnin sääntely on vasta muotoutumassa.
Lähde: Helsingin Sanomat — ”Rahapelimarkkinan avautuminen voi tuoda urheilulle miljoonia” – 20.7.2026
Kuva: Julius Jansson on Unsplash
