Veikkauksen vuosi 2025 jäi taloudellisesti edellisvuotta heikommaksi, vaikka yhtiö kuvaa kehityksen suuntaa oikeaksi.
Konsernin varsinaisen liiketoiminnan tuotot olivat vuonna 2025 yhteensä 936,3 miljoonaa euroa, kun vuotta aiemmin luku oli 959,1 miljoonaa euroa.
Myös liikevoitto laski. Vuonna 2025 Veikkauksen liikevoitto oli 431,6 miljoonaa euroa, kun vuonna 2024 sitä kertyi 461,6 miljoonaa euroa.
Yhtiön mukaan tulosta painoivat erityisesti Eurojackpotin matalammat pottitasot sekä Kenon keskimääräistä suuremmat voitonmaksut.
Samalla Veikkauksen markkinointikulut kasvoivat selvästi. Tuotemainontaan ja muuhun markkinointiin käytettiin yhteensä yli 31 miljoonaa euroa, kun vuotta aiemmin vastaava summa oli noin 24 miljoonaa euroa.
Veikkauksen pelikate on laskenut jyrkästi vuodesta 2019
Veikkauksen pitkän aikavälin kehitys näkyy selvimmin pelikatteessa.
Vuonna 2017 yhtiön pelikate oli vielä noin 1,78 miljardia euroa, mutta vuonna 2025 se oli enää noin 931,9 miljoonaa euroa.
Liikevoitto on pudonnut samassa ajassa yli miljardista eurosta noin 454,6 miljoonaan euroon.
Pudotus kiihtyi erityisesti vuoden 2019 jälkeen, kun rahapelaaminen siirtyi entistä voimakkaammin verkkoon ja ulkomaisille pelisivustoille.
Veikkauksen markkinaosuus pienenee
Veikkauksen raportin sekä H2 Gambling Capitalin arvion mukaan Suomen koko rahapelimarkkina oli vuonna 2025 noin 1,835 miljardia euroa pelikatteella mitattuna.
Tästä Veikkauksen osuus oli noin 51 prosenttia, mikä on prosenttiyksikön vähemmän kuin vuotta aiemmin.
Suurin muutos näkyy erityisesti verkossa.
Suomen digitaalinen rahapelimarkkina oli raportin mukaan noin 1,475 miljardia euroa, josta yli 900 miljoonaa euroa pelattiin muualle kuin Veikkauksen palveluihin.
Veikkauksen osuus Suomen digimarkkinasta jäi näin ollen noin 39 prosenttiin.
Tämä tarkoittaa käytännössä sitä, että suurin osa suomalaisesta nettirahapelaamisesta tapahtuu nykyisin ulkomaisilla pelisivustoilla.
Arvontapelit tuovat edelleen suurimman osan tuotoista
Vuonna 2025 Veikkauksen liiketoimintaa kannattelivat ennen kaikkea arvontapelit.
Arvontapelit tuottivat yhteensä 497,4 miljoonaa euroa, mikä vastasi noin 53 prosenttia yhtiön varsinaisen liiketoiminnan tuotoista.
Arvontapeleihin kuuluvat muun muassa:
- Eurojackpot
- Lotto
- Milli
- Keno
Nettikasino ja vedonlyönti toivat yhteensä 292,4 miljoonaa euroa, kun taas fyysiset peliautomaatit ja kivijalan pöytäpelit tuottivat noin 142 miljoonaa euroa.
Raportin mukaan Veikkauksen nettikasinon asiakasmäärä nousi samalla ennätyksellisen korkeaksi.
Veikkauksen henkilöstömäärä on laskenut selvästi
Veikkauksen henkilöstömäärä on vähentynyt merkittävästi viime vuosina.
Vuonna 2018 yhtiössä työskenteli noin 2074 henkilöä, mutta vuonna 2025 henkilöstöä oli enää 1194.
Kyseessä on lähes 900 työntekijän vähennys seitsemän vuoden aikana.
Veikkauksen toimitusjohtajan palkka nousi yli puoleen miljoonaan
Samaan aikaan kun Veikkauksen tulos on laskenut, toimitusjohtajan kokonaispalkka on noussut tasaisesti viime vuosina.
Veikkauksen toimitusjohtajan kokonaispalkka oli:
- 2021: 446 047 €
- 2022: 483 359 €
- 2023: 518 047 €
- 2024: 523 828 €
- 2025: 526 551 €
Veikkaus valmistautuu kilpailtuun lisenssimarkkinaan
Vuoden 2025 aikana Veikkaus valmistautui myös merkittävään muutokseen Suomen rahapelimarkkinoilla.
Eduskunta hyväksyi uuden rahapelilain joulukuussa 2025, ja tasavallan presidentti vahvisti lain 16. tammikuuta 2026.
Uudessa mallissa:
- lisenssihakemukset avautuvat 1. maaliskuuta 2026
- uusi lisenssimarkkina käynnistyy 1. heinäkuuta 2027
Käytännössä tämä tarkoittaa, että Veikkauksen monopoli päättyy osittain erityisesti verkkopelaamisen osalta.
Vuonna 2025 Veikkaus käytti kehitystoimintaan 48,8 miljoonaa euroa, jotka kohdistuivat erityisesti:
- digitaaliseen kilpailukykyyn
- tuotekehitykseen
- teknologia-alustoihin
- vedonlyöntijärjestelmiin
Fennica Gaming kasvattaa kansainvälistä liiketoimintaa
Veikkauksen pelistudioyhtiö Fennica Gaming on yksi yhtiön keskeisistä kasvutarinoista.
Vuoden 2025 lopussa Fennican pelejä pelattiin 17 maassa kolmella mantereella.
Keväällä 2025 Veikkaus siirsi pelistudioliiketoimintansa kokonaan Fennica Gamingin organisaatioon vahvistaakseen sen asemaa kansainvälisillä B2B-markkinoilla.
Kansainvälisen liiketoiminnan rahallinen merkitys on kuitenkin vielä pieni.
Gambling as a Service -tuottojen osuus oli vain 4,4 miljoonaa euroa, mikä vastaa noin 0,5 prosenttia Veikkauksen varsinaisen liiketoiminnan tuotoista.
Veikkaus tuotti valtiolle edelleen yli puoli miljardia euroa
Vaikka Veikkauksen tulos on pienentynyt, yhtiö on edelleen merkittävä tulonlähde valtiolle.
Vuonna 2025:
- tilikauden tulos oli 466,4 miljoonaa euroa
- arpajaisveroa maksettiin 111,8 miljoonaa euroa
- arvonlisäveroa 37 miljoonaa euroa
Yhteensä Veikkauksen toiminta tuotti valtiolle noin 578,3 miljoonaa euroa.
Summa jäi hieman edellisvuoden 591,9 miljoonasta eurosta, mutta on edelleen erittäin merkittävä osa rahapelimonopolin tuotoista.
Mitä Veikkauksen luvut kertovat tulevaisuudesta?
Veikkauksen vuoden 2025 luvut piirtävät varsin selkeän kuvan suomalaisen rahapelimarkkinan murroksesta. Pelikate on laskenut kahdeksassa vuodessa lähes puoleen, henkilöstöä on vähennetty merkittävästi ja yhä suurempi osa rahapelaamisesta tapahtuu ulkomaisilla pelisivustoilla.
Samaan aikaan yhtiö valmistautuu tulevaan lisenssimarkkinaan, joka avaa Suomen rahapelialaa kilpailulle vuodesta 2027 alkaen. Tämä tarkoittaa käytännössä sitä, että Veikkaus joutuu kilpailemaan verkossa samoilla ehdoilla kansainvälisten rahapeliyhtiöiden kanssa.
Yhtiö onkin viime vuosina panostanut voimakkaasti digitaaliseen kehitykseen, vedonlyöntialustoihin ja nettikasinon tarjontaan. Samalla kansainvälinen liiketoiminta, erityisesti Fennica Gamingin kautta, on noussut yhä tärkeämmäksi osaksi strategiaa.
Keskustelu Veikkauksen tulevaisuudesta on laajentunut myös yhtiörakenteeseen. Joissakin arvioissa on esitetty, että Suomen rahapelimarkkinan avautuminen voisi pitkällä aikavälillä johtaa myös siihen, että Veikkaus toimisi enemmän kansainvälisen peliyhtiön kaltaisena toimijana.
Yksi esiin noussut kysymys on, voisiko Veikkaus joskus tulevaisuudessa listautua pörssiin samaan tapaan kuin monet muut eurooppalaiset rahapeliyhtiöt. Aiheesta on keskusteltu erityisesti tilanteessa, jossa monopoli muuttuu kilpailulliseksi markkinaksi ja yhtiön toimintamalli uudistuu.
Lisää tästä aiheesta voit lukea artikkelistamme:
Voisiko Veikkaus listautua pörssiin?
Varmaa on kuitenkin se, että seuraavat vuodet ovat Veikkaukselle historiallisia. Suomen rahapelimarkkina on siirtymässä aikakauteen, jossa monopoli ei enää yksin määritä pelialan suuntaa.
