Suositun youtubettaja Eric ”Lakko” Savolaisen kommentit rahapelimainonnasta ovat herättäneet keskustelua sosiaalisessa mediassa. Sijoituskästi-podcastissa Lakko kertoi kieltäytyneensä arvojensa vuoksi jopa noin 20 000 euron kasinoyhteistöistä — mutta samassa keskustelussa nousi esiin hänen aiempi kaupallinen yhteistyönsä Veikkauksen kanssa. Tapaus valottaa vaikuttajamarkkinoinnin harmaata aluetta juuri, kun Suomi valmistautuu lisenssijärjestelmään.
Lakko kertoi podcastissa saaneensa vuosien varrella huomattavia yhteistyötarjouksia kasinoilta ja muilta rahapelisivustoilta. Hänen mukaansa tarjotut summat ovat pyörineet noin kahdenkymmenen tuhannen euron tienoilla, mutta hän on kieltäytynyt niistä omien arvojensa vuoksi eikä ole halunnut lähteä uhkapelimainontaan.
Kun podcastin toinen juontaja kysyi, oliko Veikkaus koskaan tarjonnut Lakolle yhteistyötä, vastaus oli aiempien puheiden valossa yllättävä: Lakko kertoi tehneensä Veikkauksen kanssa yhteistyötä vuonna 2017. Kyseessä oli Veikkauksen sponsoroima videosarja, jossa seurattiin hänen matkaansa mäkihyppääjänä kohti Lahden MM-kisoja ja mahdollisuutta päästä mäkeen koehyppääjänä.
Ristiriita herätti keskustelua
Haastatteluklipin jälkeen osa katsojista tarttui Lakon ehdottoman rahapelilinjan ja aiemman Veikkaus-yhteistyön väliseen ristiriitaan. Keskustelussa kysyttiin, miksi Veikkaus-yhteistyö olisi hyväksyttävä, jos muiden rahapelitoimijoiden kanssa tehtävät diilit eivät sovi omiin arvoihin.
Myös mediapersoona Aleksi Valavuori osallistui keskusteluun kommentoiden aihetta kriittiseen sävyyn.
Lakko itse teki haastattelussa eron rahapelien mainostamisen ja Veikkauksen sponsoroiman mäkihyppysisällön välille. Osalle kommentoijista tämä rajanveto ei riittänyt — toisille taas Veikkauksen erityisasema valtiollisena, tuolloin vielä monopoliasemassa toimineena yhtiönä teki erosta ymmärrettävän.
Miksi tämä on ajankohtaista juuri nyt?
Yksittäistä somekohua kiinnostavampi on se, mistä ilmiö kertoo. Vaikuttajien ja rahapeliyhtiöiden suhde on muuttumassa merkittävästi, kun Suomi siirtyy lisenssijärjestelmään heinäkuussa 2027.
Uuden rahapelilain markkinointisääntelyn mukaan lisenssin saaneet rahapeliyhtiöt eivät saa käyttää affiliate- eli kumppanuusmarkkinointia, vaikuttajia tai muita yksityishenkilöitä rahapelien markkinointiin. Tämä on yksi Suomen sääntelyn tiukimmista kohdista, ja se erottaa Suomen monista muista lisenssimarkkinoista.
Käytännössä tämä tarkoittaa, että vaikuttajien rahapeliyhteistyöt — sellaiset kuin Lakko kuvaili itselleen tarjotun — eivät ole tulevaisuudessa laillisia lisenssiyhtiöiden markkinoinnissa. Vaikuttajille suunnattujen diilien aika on siis päättymässä ainakin virallisella, lisensoidulla puolella.
Veikkaus on erityistapaus
Lakon tapaus havainnollistaa myös Veikkauksen poikkeuksellista asemaa. Siirtymäkauden aikana Veikkaus on ollut ainoa taho, joka on saanut laillisesti markkinoida rahapelejä Suomessa. Sen sponsoroima sisältö on siten ollut eri asemassa kuin ulkomaisten kasinoiden yhteistyötarjoukset — mikä osaltaan selittää, miksi moni vaikuttaja on voinut tehdä yhteistyötä Veikkauksen kanssa mutta torjunut muut.
Lisenssijärjestelmän myötä tämä ero kaventuu: jatkossa myös Veikkaus kilpailee samoilla markkinointisäännöillä muiden lisensoitujen toimijoiden kanssa, eikä vaikuttajamarkkinointi ole sallittua kenellekään lisenssiyhtiölle.
Kuva: Alexander Shatov on Unsplash
