Australialainen tutkija Charles Livingstone vertaa rahapeliteollisuutta tupakkajätteihin: haitat tunnetaan, mutta myyntiä ei hillitä. Nyt hän väittää, että koko ”vastuullinen pelaaminen” -käsite on alun perin alan keksintö.
Monash-yliopiston apulaisprofessori Charles Livingstone vieraili Helsingin yliopistossa maaliskuussa 2026. Hänen viestinsä oli suorasukainen: rahapeliteollisuus ei ainoastaan hyödy haavoittuvista ihmisistä — se rakentaa tuotteensa juuri heidät mielessä pitäen.
Miljardien bisnes, jonka kulut maksavat muut
Rahapelaaminen on laajentunut noin 70 prosenttiin maailman maista. Arviolta 450 miljoonaa ihmistä kokee siitä jonkinasteista haittaa, ja 80 miljoonan kohdalla voidaan puhua vakavasta peliongelmasta. Haitat eivät rajoitu rahaan: ne näkyvät perheväkivaltana, lasten laiminlyöntinä, velkaantumisena, rikollisuutena ja itsemurhina. Lue lisää rahapelihaitoista Suomessa.
Livingstonen mukaan nopeat ja korkeiden panosten tuotteet — kuten peliautomaatit ja nettikasinopelit — on tietoisesti suunniteltu niin, että pelaaja menettää hallinnan. Pelaajat kutsuvat tätä tilaa ”vyöhykkeeksi”: rationaalinen päätöksenteko sammuu, ja peli vie mukanaan.
”Addiktoituneet pelaajat muodostavat leijonanosan tuloista. Ilman heitä nämä yritykset olisivat konkurssissa.”
Charles Livingstone, Monash University”Vastuullinen pelaaminen” suojaa yritystä, ei pelaajaa
Tuttu kehotus — pelaa vastuullisesti — ei ole neutraali ohje. Livingstone kuvaa sen strategiseksi keksinnöksi, jolla vastuu siirretään yksilölle ja huomio pois tuotteiden rakenteesta. Häpeä hiljentää pelaajan, ja ala saa jatkaa rauhassa.
Samaa logiikkaa sovelsivat aikoinaan tupakkayhtiöt: myöntää haitat, mutta vaatia yksilöltä itsekuria sen sijaan että muutettaisiin tuotetta.
Verkosto, joka tekee sääntelystä vaikeaa
Peliteollisuus ei toimi tyhjiössä. Urheiluseurat saavat sponsorituloja, media mainostuloja ja teknologiayritykset ohjelmistotilauksia. Kun rahavirrat jakautuvat laajalle, jokainen sääntely-yritys kohtaa laajan vastustajajoukon — ei vain peliyrityksiä.
Livingstone nostaa esiin myös poliittisen vaikuttamisen: lahjoitukset, lobbarit ja kutsut urheilutapahtumiin rakentavat suhteita, jotka vaikeuttavat tiukempien lakien läpimenoa. Malli on kopioitu suoraan tupakkateollisuudelta.
Mistä apu?
Livingstonen analyysi ei tarkoita, että yksittäinen pelaaja on voimaton. Se tarkoittaa, että ongelma ei ratkea yksin tahdonvoimalla — rakenteita täytyy muuttaa. Jos sinä tai läheisesi kamppailee pelaamisen kanssa, apua on saatavilla. Peluuri-palvelu (0800 100 101) tarjoaa maksuttoman neuvonnan sekä pelaajille että läheisille.
Lähde: Charles Livingstone, ”Profits from Pain: Gambling harm and the Commercial Determinants of Health”, Helsinki.fi, 25.3.2026
