Brittiläinen rahapelijätti Entain on vaatinut Britannian jalkapalloviranomaiselta toimia lisensoimattomia sponsoreita vastaan. Yhtiön toimitusjohtajan mukaan useat Valioliigaseurat tekevät tällä hetkellä kauppaa operaattorien kanssa, joiden toiminta on Britannian lain nojalla rikollista.
Stella David vetoaa uuteen sääntelyviranomaiseen
Entainin toimitusjohtaja Stella David on lähestynyt Britannian uutta riippumatonta jalkapalloviranomaista Independent Football Regulatoria (IFR) ja vaatinut, että se estäisi Valioliigan seuroja solmimasta sponsorisopimuksia lisensoimattomien rahapelioperaattorien kanssa.
Tällä kaudella esimerkiksi Evertonin, Fulhamin ja Sunderlandin pelipaidat ovat kantaneet sellaisten yhtiöiden logoja, joilla ei ole Britannian rahapeliviranomaisen myöntämää lisenssiä. Myös useiden seurojen stadionien LED-mainostauluissa on pyörinyt ulkomaisia rahapelibrändejä ilman vaadittua lupaa.
Entain kutsui yhdessä tiedotteessaan Bournemouthin ja Sunderlandin välistä ottelua ”mustan markkinan derbyksi” — molempien seurojen paitasponsorit, bj88 ja W88, operoivat ilman Britannian lisenssiä.
Ei uusia lakeja — olemassa olevan sääntelyn soveltamista
David perustelee vaatimuksensa sillä, että kyse ei ole uudesta lainsäädännöstä. IFR:n parhaillaan parlamentissa etenevä sääntelykehikko, Football Governance Bill, sisältää jo nyt kiellon vastaanottaa tuloja rikollisesta toiminnasta. Entain haluaa täsmennyksen, jonka mukaan lisensoimattomien rahapelioperaattorien sponsorointitulot kuuluvat nimenomaisesti tämän kiellon piiriin.
Yhtiö ehdottaa myös, että seurojen johtajien tulisi allekirjoittaa vuosittainen vakuutus kaikkien rahapelikumppaniensa lisenssistatuksesta. Lisäksi Entain haluaa IFR:n julkaisevan erilliset ohjeet siitä, miten seurat arvioisivat kumppaneihinsa liittyviä maine- ja vastuullisuusriskejä.
Musta markkina kasvaa — ja kohdistuu esto-ohjelmien käyttäjiin
Britannian lisensoimattomien rahapelimarkkinoiden laajuus on merkittävä. Arviolta 1,5 miljoonaa brittiä käyttää vuosittain noin 4,3 miljardia puntaa lisensoimattomilla sivustoilla. Erityisen räikeää on se, että 67 prosenttia GamStop-itsesulkuohjelman käyttäjistä raportoi mustan markkinan mainonnan kohdistuneen heihin — eli juuri niihin henkilöihin, jotka ovat itse yrittäneet rajoittaa pelaamistaan.
Data- ja analytiikkayhtiö Yield Secin analyysin mukaan 92 prosenttia tiettyjen sosiaalisen median vedonlyöntikategorioiden sisällöstä ohjaa käyttäjiä luvattomille sivustoille. Luku perustuu vuosina 2024–2025 kerättyyn verkkodataan.
Kilpailun epätasapaino ajaa lisensoituja yhtiöitä toimimaan
Lisensoidut operaattorit — kuten Entain itse — kantavat tiukat sääntely- ja compliance-kustannukset: vastuullisuusvelvoitteet, verot ja markkinointirajoitukset. Lisensoimattomat kilpailijat voivat sivuuttaa kaiken tämän ja ostaa näkyvyyttä Euroopan katsotuimmasta sarjasta halvemmalla ja vapaammin ehdoin.
Tämä asetelma on tuttu myös Suomesta. Maan tuleva lisenssijärjestelmä rakentuu juuri sille ajatukselle, että markkinoilla operoivien yhtiöiden on pelattava samoilla säännöillä — muuten laillinen toiminta ei kestä kilpailua harmaata markkinaa vastaan. Kuten iGamingin harmaa markkina -analyysissamme on todettu, ongelma ei poistu pelkällä sääntelyllä: se vaatii myös täytäntöönpanoa.
Valioliiga luopuu paitamainoksista — mutta vain osittain
Valioliiga on jo sopinut luopuvansa pelipaitasponsoroinnista rahapeliyhtiöiden kanssa tämän kauden jälkeen. Kielto ei kuitenkaan koske hihamainoksia eikä stadionmainontaa, joten osa nykyisistä yhteistyökuvioista voi jatkua muodossa tai toisessa.
Entain vetoaa suoraan myös Valioliigan toimitusjohtajaan Richard Mastersiin ja pyytää liigaa kieltämään lisensoimattomien operaattorien sponsoroinnin vapaaehtoisesti jo ennen seuraavaa kautta — odottamatta IFR:n virallista päätöstä.
Lähteet: Entain Group – ”Entain to Football Regulator: End Illegal Gambling Sponsorship” – 7.5.2026 · Next.io – ”Entain CEO urges end to ’criminal’ gambling sponsorship in football” – 8.5.2026
Kuva: Wikimedia Commons / Timmy96 · CC BY-SA 4.0
