Britannian mainonnan valvontaviranomainen ASA on kieltänyt vedonlyöntisivusto Oddscheckerin Instagram-mainokset, joissa esiintyivät Harry Kane ja Erling Haaland. Perusteena oli molempien pelaajien vahva vaikutus alaikäisiin. Samaan aikaan ASA hyväksyi mainoksen, jossa esiintyi Thierry Henry — koska hän lopetti uransa yli kymmenen vuotta sitten.
Päätös nostaa esiin kiinnostavan rajanvedon: milloin urheilija on liian suosittu alaikäisten keskuudessa esiintyäkseen rahapelimainoksessa?
Kane ja Haaland ovat automaattisesti korkean riskin henkilöitä
ASA:n arvio oli selkeä. Kane ja Haaland ovat maailman tunnetuimpia aktiivipelaajia, jotka näkyvät jatkuvasti FIFA-peleissä, sosiaalisessa mediassa ja nuorten fanikulttuurissa. Heidän seuraajistaan merkittävä osa on alaikäisiä — ja Instagram-alustana altistaa sisällön myös niille, joille mainosta ei ole kohdennettu.
Oddschecker yritti puolustautua kohdennusasetuksilla, mutta ASA ei pitänyt sitä riittävänä. Aktiiviset supertähdet ovat käytännössä automaattisesti kiellettyjä rahapelimainoksissa riippumatta siitä, miten mainos on kohdennettu.
Henry on ”vain asiantuntija”
Vertailukohta on valaiseva. Keväällä ASA käsitteli Betwayn mainoksen, jossa esiintyi Arsenalin legenda Thierry Henry. Tässä tapauksessa päätös oli päinvastainen — mainos sai jäädä.
ASA:n perustelu: Henry lopetti Valioliigassa pelaamisen jo vuonna 2007 ja on nykyään tunnettu ensisijaisesti televisioasiantuntijana. Betway toimitti datan, jonka mukaan Henryllä oli noin 19 000 alaikäistä brittiläistä Instagram-seuraajaa — selvästi alle ASA:n 100 000 seuraajan varoitusrajan.
Käytännössä siis uran päättyminen ja some-seuraajien ikärakenne ratkaisevat sen, saako urheilija esiintyä rahapelimainoksessa.
Suomi rakentaa samankaltaista mallia
Britannian linja on osa laajempaa eurooppalaista trendiä. Eurooppa kiristää rahapelimainontaa — ja alaikäisiin vetoavan markkinoinnin rajoittaminen on yksi yhteinen nimittäjä.
Suomen tuleva lisenssijärjestelmä sisältää jo nyt rajoituksia alaikäisiin vetoavalle markkinoinnille ja vaikuttajamarkkinoinnille. ASA:n ratkaisut toimivat käytännön esimerkkinä siitä, miten näitä rajoja tullaan tulkitsemaan.
Lähde: ASA — ”Oddschecker ruling: Kane and Haaland” – 3.6.2026
Kuvan lähde: Hameltion / Wikimedia Commons, CC BY-SA 4.0
