Saksassa toteutettu laaja kyselytutkimus viittaa siihen, että rahapelimainonta vaikuttaa erityisesti niihin pelaajiin, joilla on jo ennestään riski rahapeliongelmiin. Lähes 4800 aktiivista pelaajaa käsittänyt tutkimus osoittaa, että mainonta voi lisätä pelaamisen intensiteettiä etenkin haavoittuvassa asemassa olevien pelaajien keskuudessa.
Tutkimuksesta raportoi alan uutislähde iGaming Express.
Mainonnan vaikutus korostuu riskipelaajilla
Tutkimukseen osallistui 4 795 aktiivista rahapelaajaa, jotka olivat iältään 18–70-vuotiaita. Pelaajien rahapelikäyttäytymistä arvioitiin kansainvälisesti käytettyjen DSM-5-kriteerien perusteella, joiden avulla osallistujat jaettiin kolmeen ryhmään:
- ilman ongelmia pelaavat
- riskipelaajat
- rahapeliriippuvuudesta kärsivät
Tulosten mukaan rahapeliongelmista kärsivät vastaajat kokivat mainonnan vaikutuksen selvästi muita voimakkaampana.
Yksi tutkimuksen keskeisistä havainnoista liittyi pelaamisen käynnistymiseen mainonnan seurauksena. Ongelmapelaajista 36,5 prosenttia kertoi pelaavansa nähtyään rahapelimainoksen, kun vastaava osuus ongelmattomien pelaajien keskuudessa oli vain 8 prosenttia.
Tutkimus viittaa siihen, että mainonta ei vaikuta kaikkiin pelaajiin samalla tavalla, vaan sen vaikutus kohdistuu erityisesti niihin, joilla on jo valmiiksi suurempi riski ongelmapelaamiseen.
Mainonta voi lisätä pelaamisen intensiteettiä
Tutkimuksessa tarkasteltiin mainonnan vaikutuksia kolmella eri osa-alueella:
- pelaamiseen osallistumisen lisääntyminen
- mainonnan näkyvyys ja huomioiminen
- rahapelituotteiden ja palveluntarjoajien tuntemus
Tilastollisen analyysin mukaan mainonnan vaikutus pelaamiseen osallistumiseen oli selkein riskitekijä. Tutkimuksessa havaittiin, että mitä voimakkaammin pelaaja koki mainonnan vaikuttavan omaan pelaamiseensa, sitä suurempi todennäköisyys hänellä oli raportoida rahapeliongelmien oireita.
Analyysin mukaan mainonnan vaikutuksen lisääntyminen kasvatti rahapeliongelmien todennäköisyyttä merkittävästi myös silloin, kun iän ja sukupuolen vaikutus otettiin huomioon.
Nuoret miehet suurimmassa riskissä
Tutkimus vahvisti myös aiemmista tutkimuksista tuttuja demografisia eroja rahapeliongelmissa.
Tulosten mukaan:
- miehillä oli noin 1,4-kertainen todennäköisyys raportoida rahapeliongelmien oireita
- ongelmapelaamisen riski oli miehillä jopa 1,8-kertainen
- iän kasvu puolestaan vähensi rahapeliongelmien todennäköisyyttä
Erityisesti nuoret miehet näyttävät olevan ryhmä, johon rahapelimarkkinointi voi vaikuttaa keskimääräistä voimakkaammin.
Keskustelu rahapelimainonnasta voimistuu
Vaikka tutkimus ei eritellyt tarkasti eri mainoskanavien vaikutuksia, aiempi tutkimus viittaa siihen, että erityisesti internet- ja sosiaalisen median mainonta voi lisätä pelaamiseen osallistumista. Televisiomainonnan on puolestaan havaittu lisäävän pelaajien tietoisuutta rahapelipalveluista.
Rahapelimainonnan vaikutuksista käydään parhaillaan laajaa keskustelua monissa maissa. Esimerkiksi Brasiliassa ja Meksikossa on viime aikoina pohdittu tiukempia sääntöjä rahapelimarkkinoinnille.
Samaan aikaan myös Euroopassa tarkastellaan yhä tarkemmin, miten mainonta vaikuttaa haavoittuvassa asemassa oleviin pelaajiin ja pitäisikö markkinointia rajoittaa nykyistä enemmän.
Mitä tulokset tarkoittavat Suomen kannalta?
Rahapelimainonnan vaikutuksista käydään keskustelua myös Suomessa, jossa rahapelijärjestelmä on parhaillaan suuren muutoksen edessä. Hallitus valmistelee parhaillaan uutta lisenssijärjestelmää, jonka on tarkoitus avata Suomen rahapelimarkkina kilpailulle vuonna 2027.
Kansainväliset tutkimukset, kuten Saksassa tehty kysely, ovat nousseet usein esiin keskustelussa siitä, miten rahapelimainonta vaikuttaa erityisesti riskiryhmiin ja pitäisikö markkinointia rajoittaa nykyistä tarkemmin.
Suomen tulevasta järjestelmästä ja sen vaikutuksista rahapelimarkkinaan voi lukea tarkemmin artikkelista Suomen uusi rahapelilisenssijärjestelmä.
