Rahapelimarkkinan avautuminen heinäkuussa 2027 näkyy jo mainosalan ennusteissa. Mainosmarkkinaa seuraava ruotsalainen IRM ennustaa, että Suomen mainosmarkkina kasvaa ensi vuonna jopa 5,1 prosenttia. Kuluvan vuoden kasvuennuste on 2,1 prosenttia, ja vuonna 2025 kasvua oli vain 0,6 prosenttia.
– Rahapelimarkkinan uudistus, eduskuntavaalit ja koheneva talous tekevät tulevasta vuodesta mielenkiintoisen, sanoo IRM:n pääanalyytikko Per Henckel.
Sanoma: ensimmäiset vuodet ovat huippuvuosia
Mediayhtiö Sanoma arvioi sijoittajille, että rahapeliyhtiöt käyttävät Suomessa markkinointiin noin 200 miljoonaa euroa vuodessa nykyistä enemmän. Tästä noin 150 miljoonaa euroa menisi mainontaan. Sanoman arvion mukaan puolet mainosrahasta jäisi kotimaisille medioille ja puolet menisi kansainvälisille alustoille, kuten Googlelle ja Metalle.
Sanoma odottaa, että ensimmäiset vuodet ovat mainonnan huippuvuosia, koska yhtiöt rakentavat silloin brändejään ja markkina-asemiaan. Yhtiön mukaan sama on nähty muilla avautuneilla markkinoilla. Vuoteen 2030 mennessä rahapelimainonnan arvioidaan tasaantuvan 80–100 miljoonaan euroon vuodessa. Sanoma arvioi oman Media Finland -liiketoimintansa mainosmyynnin kasvavan markkinan avautumisen myötä yli 20 miljoonaa euroa vuodessa.
Mainonnan raamit ovat vielä auki
Paljonko rahaa lopulta liikkuu, riippuu siitä, kuinka moni yhtiö saa luvan ja miten mainontaa koskevia sääntöjä sovelletaan käytännössä. Poliisihallitus on toistaiseksi myöntänyt 12 rahapelitoimilupaa. Rahapelien markkinointi on Suomessa sallittua vain Veikkaukselle 30.6.2027 asti.
Mainonnan määrästä on jo väännetty. THL ja KKV ovat esittäneet, että rahapelien somemarkkinointi kiellettäisiin kokonaan. Kansainväliset alustat valmistautuvat samaan aikaan rahapelimainontaan: YouTube avasi lokakuussa etusivunsa näkyvimmän mainospaikan nettikasinoille niillä markkinoilla, joilla mainostajalla on kansallinen lupa.
Lähteet:
Markkinointiuutiset – “Ennuste 2027: Mainosmarkkina kasvaa vauhdilla” – 26.10.2026
Sanoma – “Medialiiketoimintamme” – luettu 3.11.2026
Kuva: Tapio Haaja on Unsplash
