Sveitsin kilpailuviranomainen ComCo on käynnistänyt kaksi tutkintaa, jotka kohdistuvat epäiltyihin kilpailunrajoituksiin hakukonemainonnassa. Toinen tutkinta koskee lähes kaikkia Sveitsissä toimivia nettikasinoita. Epäilys: yhtiöt sopivat keskenään, etteivät ne tarjoa toistensa brändihakusanoista.
Sveitsin kilpailukomissio ComCo ilmoitti torstaina 30. huhtikuuta kahden erillisen tutkinnan käynnistämisestä. Ensimmäinen kohdistuu kolmeen nimeltä mainitsemattomaan sveitsiläiseen pakettimatkayhtiöön. Toinen — ja rahapelialan kannalta merkittävämpi — koskee lähes kaikkia Sveitsissä toimivia nettikasinoita.
Tutkinnan käynnisti alan sisältä tullut ilmianto: useat yritykset kertoivat viranomaisille epäilemistään kilpailunrajoituksista.
Mistä on kyse
Hakusanamainonnassa yritykset tarjoavat hakukoneille rahaa näkyvyydestä tietyillä hakusanoilla. Normaalissa tilanteessa kilpailija voi ostaa toisen yrityksen brändihakusanan — esimerkiksi Casino X voi maksaa siitä, että se näkyy kärkituloksissa kun käyttäjä hakee Casino Y:tä.
ComCon epäilyn mukaan sveitsiläiset nettikasinot sopivat keskenään, etteivät ne tee näin. Käytännössä se tarkoittaa, että jokainen kasino sai rauhassa dominoida omia hakutuloksiaan ilman kilpailupainetta.
ComCon johtaja Patrik Ducrey kuvasi asiaa Reutersille: Google, Microsoft Bing ja muut hakukoneet eivät ole tutkinnassa epäiltyinä, mutta niitä kuullaan osana selvitystyötä. Ducrey totesi myös, että on liian aikaista arvioida, kuinka paljon rahaa epäiltyihin sopimuksiin liittyy.
Miksi tämä haittaa kuluttajia
Vaikutus on kaksisuuntainen. Ensinnäkin kuluttajat näkevät hakutuloksissa vähemmän vaihtoehtoja — vakiintuneet toimijat pysyvät näkyvissä ilman kilpailua, eikä uusilla tai pienemmillä toimijoilla ole mahdollisuutta haastaa heitä hakukonenäkyvyydessä.
Toiseksi hintavertailu vaikeutuu. Kun hakukoneet näyttävät vain yhden kasinon kerrallaan omille brändihauillaan, käyttäjä ei kohtaa vaihtoehtoja automaattisesti.
ComCo toteaa lausunnossaan suoraan: järjestely voi muodostaa laittoman sopimuksen, jolla on haitallisia vaikutuksia sekä kilpailuun että kuluttajiin.
Tutkinnat kestävät vuosia
ComCo ei ole paljastanut tutkittavien kasinoiden nimiä. Viranomainen arvioi tutkintojen kestävän yhdestä kahteen vuotta.
EU-tuomioistuin linjasi jo vuonna 2010, että kilpailijan brändihakusanan ostaminen Googlesta on laillista eikä riko tavaramerkkilakia. Sveitsissä kysymys ei ole siitä, onko hakusanojen ostaminen laillista — vaan siitä, onko niiden ostamisesta pidättäytyminen yhteisen sopimuksen tulosta.
Tuttu ilmiö, uusi näkökulma
iGaming-ala elää pitkälti harmaasta markkinasta — ja Sveitsin tapaus tuo esiin uuden ulottuvuuden: kilpailu ei rajoitu vain lisensseihin ja mainontaan, vaan myös siihen miten näkyvyyttä jaetaan hakukoneissa. Jos kasinot todella sopivat hakusanakäyttäytymisestä keskenään, kyseessä on kartellimainen järjestely joka sulkee markkinan uusilta tulijoilta.
Lähteet: Reuters / US News – ”Switzerland Probes Alleged Pacts to Avoid Keyword Bidding on Google and Bing” – 30.4.2026 · SWI swissinfo.ch – ”Swiss competition watchdog investigates online advertising” – 30.4.2026
Kuva: Marco Meyer on Unsplash
